1852 eröffnete Levi Strauss, ein Immigrant aus Bayern, einen Handel für Kurzwaren in San Francisco. Es war die Zeit des Goldrausches. Schnell wurde ihm klar, was hart arbeitende Menschen brauchen: Kleidung, die alles mitmacht. Er und der Schneider Jacob Davis kombinierten Verstärkungen aus Kupfernieten mit robustem Denim und produzierten 1873 die ersten „Waist Overalls". Heute nennen wir sie „Blue Jeans". Mittlerweile ist Levi Strauss & Co ist einer der größten Kleidungshersteller und Weltmarktführer bei Jeans.